07. April 2026

«Werbemist» - das Projekt gegen tierschädliche Werbung

Werbung für Tierprodukte zeigt oft eine verzerrte Realität der Tierhaltung, vermittelt ein gutes Gewissen und fördert so den Konsum. Genau hier setzen wir an: Wir machen irreführende und tierschädliche Darstellungen sichtbar und hinterfragen ihren Einfluss auf das Konsumverhalten. «Werbemist» ist ein Projekt des Vereins gegen tierschädliche Werbung und wurde von Animal Rights Switzerland, Sentience, der Stiftung für das Tier im Recht (TIR) und Tier im Fokus (TIF) ins Leben gerufen. Wer wir sind und was uns antreibt:

Animal Rights Switzerland

«Wir stehen für eine starke Schweizer Tierrechtsbewegung. Als einzigartiges Gemeinschaftsprojekt von vier Schweizer Tierschutz- und Tierrechtsorganisationen nimmt die Werbemist-Plattform dort einen wichtigen Platz ein. Gleichzeitig können alle Tierfreund:innen mithelfen, tierschädliche Werbung zu sammeln und zu bekämpfen. Packen wir es gemeinsam an!»

Animal Rights Switzerland engagiert sich für eine Schweiz, in der Menschen und Tiere friedlich zusammenleben. Das heisst ohne Gewalt und Ausbeutung. In Zukunft sollen alle Tiere mit Grundrechten den Schutz erhalten, den jedes fühlende Wesen braucht. Dafür bauen wir eine starke und durchsetzungsfähige Tierrechtsbewegung auf, führen innovative Projekte und Kampagnen durch, leisten Aufklärungsarbeit und sind politisch aktiv.

Sentience

«Unsere Vision ist eine Gesellschaft, in der alle nicht-menschlichen Tiere vor Leid bewahrt werden. Wir sind Teil der Werbemist-Plattform, um das Tierleid sichtbar zu machen, welches durch industrielle Werbepraktiken verursacht wird.»

Sentience ist eine gemeinnützige Organisation, welche die Interessen der Tiere in die Mitte der Gesellschaft trägt. Das tun wir insbesondere durch Petitionen und direktdemokratische Instrumente wie kommunale, kantonale, und nationale Initiativen. Um die Lebensbedingungen der Tiere möglichst wirkungsvoll zu verbessern, fokussieren wir uns dabei auf besonders spannende Synergiepunkte: die Landwirtschaft und den Konsum.

Stiftung für das Tier im Recht (TIR)

«Als Kompetenzzentrum für Fragen rund um das Tier in Recht, Ethik und Gesellschaft setzt sich die TIR für klare rechtliche Rahmenbedingungen und deren konsequenten Vollzug zum Schutz der Tiere ein. Die oftmals beschönigende Bewerbung von Produkten aus industrieller Tierhaltung ist unseres Erachtens in hohem Masse irreführend, der Mensch-Tier-Beziehung abträglich und rechtlich bedenklich. Deshalb sind wir Teil des Projekts «Werbemist» – für ehrliche Werbung, mehr Transparenz und besseren Tierschutz.»

Die Stiftung für das Tier im Recht (TIR) setzt sich national und international für ein starkes, nachhaltiges Tierschutzrecht ein. Sie fokussiert sich auf juristische Fragen und engagiert sich gleichermassen für Heim-, Nutz-, Wild-, Sport- und Versuchstiere. Für besseren rechtlichen Schutz fordert sie verbindliche Vorschriften und einen konsequenten Vollzug, schult Behörden und informiert Tierhaltende über ihre Pflichten.

Tier im Fokus (TIF)

«Unsere Vision ist eine Gesellschaft, in der Tiere nicht mehr als Waren, sondern als gleichwertige Mitglieder angesehen werden. Dazu braucht es nicht nur ethische Aufklärung, sondern auch ein Umdenken in Politik und Wirtschaft. Deshalb sind wir Teil der Plattform «Werbemist», die sich gegen irreführende Werbung für tierliche Produkte einsetzt und eine transparente Kommunikation fordert.»

Tier im Fokus (TIF) ist eine Schweizer Tierrechtsorganisation, die Missstände in der Nutztierhaltung aufdeckt und die vegane Lebensweise fördert. Seit 2025 verfügt sie als erste Tierrechtsorganisation über ein gewähltes politisches Amt in einem Schweizer Parlament – dem Berner Stadtrat.

Wollt ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren? Dann informiert euch auf unseren Websites.

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